Hvordan en Call of Duty Cutscene ændrede internetleksikon

Call of Duty serien har oplevet massiv succes med sin seneste beslutning om at genstarte den uhyre elskede Modern Warfare serie, og mens der er debat om, hvilken CoD spillet er det bedste i serien, de fleste fans vil ikke være uenige i, at midten af ​​2010’erne oplevede mange af de mindst elskede Call of Duty titler udgivet. Mens titler som Ghosts og uendelig Krigsførelse oplevede lavere salg end de mere respekterede Black Ops serie, Advanced Warfare var en lavere ydende CoD titel, der formåede at gøre, hvad de andre ikke gjorde: påvirke den måde, folk taler på online, selv den dag i dag.

Enhver CoD fans, der spillede gennem Advanced Warfare‘s kampagne – eller enhver, der brugte tid online, da spillet blev udgivet – ville have været bekendt med den berygtede “Tryk på F for at vise respekt”, som dukkede op under det, der var tænkt som en dyster scene i en vens begravelse. Spørgsmålet var en meget latterliggjort del af spillets historie, og spredte sig langt ud over spilsamfundet for at blive en del af den måde, som folk udtrykte sympati på – nogle gange oprigtigt. På trods af at være den fjerdebedst anmeldte CoD titlen på 2010’erne, er spillet stadig mere husket for den akavede cutscene end noget egentligt gameplay.

Tryk på F repræsenterer et meme i en mere naturlig form

Det, der får “Press F to pay respects” til at skille sig ud blandt mange andre medierelaterede memes, er, at det kræver lidt eller ingen viden om, hvor det kommer fra, eller konteksten, hvor det oprindeligt blev skabt. De fleste vittigheder i onlinekredse kræver, at man kender det materiale, vittigheden kommer fra (eller i tilfælde af en film som Morbius, specifikt ikke ser det). “Tryk F” indeholder al den nødvendige kontekst i blot skærmbilledet af spillet, hvor spilleren står over for en kiste med den berømte linje vist i midten af ​​skærmen. Ingen behøver at vide, hvis begravelse det er, eller hvilket spil det kom fra for at finde det sjovt.

En anden grund til, at “Tryk på F for at vise respekt” har overlevet langt ud over levetiden for spillet, der skabte det, sandsynligvis dets utilsigtede natur. De fleste større virksomheder i dag har en tendens til at omfavne og promovere memes af deres eget arbejde til markedsføring, såsom Spider-Man pointing memes, men Advanced Warfare‘s berygtede cutscene var aldrig beregnet til at skille sig så meget ud, som det har gjort. Scenens tilsyneladende oprigtighed gør memet langt mere autentisk frem for et bevidst bud fra udviklerne om at skabe et viralt øjeblik, hvilket gjorde det meget nemmere for alle at kunne grine af det.

Hvorfor det er usandsynligt, at et andet videospilsmeme vil være så udbredt

Med hvor meget onlinekulturen har ændret sig siden udgivelsen af ​​Advanced Warfare, det er usandsynligt, at nogen meme vil være så allestedsnærværende som “Tryk F.” Mens virksomheder som CoD udgiver EA kan stadig mislykkes enormt med at udnytte memes, det er meget mere almindeligt at se dem omfavne og deltage i vittighederne. Det kan være sjovt at se udviklere, der er i stand til at grine af sig selv, men med virksomheder, der i disse dage er mere tilbøjelige til at forsøge at køre med virale tendenser til reklame, vil almindelig accept af engang niche-vittigheder ofte betyde enden på det. I en post-Wendy’s Twitter sociale medielandskab ser de fleste onlinebrugere brand omfavnelse i et langt mere kynisk lys.

Det overordnede hårdere syn på brands gør øjeblikke som “Press F To Pay Respects” til et viralt meme, der ikke kan genfanges. Når selv Nintendo refererer til memes af deres egne karakterer, bliver det meget mindre sandsynligt, at virale jokes undgår at blive co-opteret af mærker, hvilket fjerner en masse af det sjove, der følger med at lave vittigheder på et spils bekostning. Mens det næsten er garanteret det fremtidige Call of Duty spil vil afføde deres egne memes, det er usandsynligt, at noget bliver så almindeligt på internettet som “Tryk på F for at vise respekt.”