Pepsi går tilbage til sine rødder med et nyt logo! Det globale drikkevaremærke har ændret sit logo og erstatter det, der er brugt siden 2008. Ordet ‘Pepsi’ står nu igen i midten af den ikoniske rød-, hvid- og blåstribede globus, som har været en signatur for mærket siden 1950’erne .
Med rebranding søger sodavandsfirmaet også at fokusere mere på sukkerfrie produkter, da det har præsenteret sodavand uden sukker, som førende kan, mens det introducerede det nye logo. Udviklingen er sket få måneder før mærkets 125 års stiftelsesjubilæum i august.
Pepsi introducerer nyt logo
I de sidste 15 år har logoet haft en yin og yang globus med ordet ‘pepsi’ skrevet ved siden af. Den 28. marts introducerede mærket sit nye logo, som giver et glimt af dets historie sammen med et moderne design.
Etiketten har Pepsi-kloden og ordmærket, en opdateret farvepalet med elektriske blå og sorte farver, en visuelt tydelig dåsesilhuet, en moderne skrifttype og signaturen Pepsi-puls. Logoet vil blive rullet ud i Nordamerika i efteråret 2023 og på verdensplan i 2024.
Det vil derefter vises på alle mærkets emballage, sponsorerede tilbud, kølere og spisesteder. Mauro Porcini, SVP & Chief Design Officer for PepsiCo, afslørede logoet, sagde: “Hos PepsiCo designer vi vores brands til at fortælle en overbevisende og holistisk historie.”
“Pepsi er et lysende eksempel på et brand, der konsekvent har genopfundet sig selv gennem 125 år for at forblive en del af popkulturen og en del af folks liv. Vi designede den nye varemærkeidentitet for at forbinde fremtidige generationer med vores brands arv, og kombinerer skelnen fra vores historie med nutidige elementer for at signalere vores modige vision for, hvad der skal komme.”
Mærket skifter fokus til nul-sukkerprodukter
Omlægningen har fundet sted ikke kun for at skabe noget buzz, men også for at tiltrække kunder mod nul-sukker-linjen, som siges at være hovedkomponenten i brandets vækstplan. For at flytte fokus til nullinjen har det nye logo en sort skrifttype med en sort kant, der minder om Pepsi Zeros sorte dåse.
“Zero bliver centrum for strategien for Pepsi-mærket. Det vil være hovedpersonen i vores kommunikationsstrategi. Vi tror, at det ikke-sukker-segment af colaer vil fortsætte med at vokse meget hurtigt i dette land. Vi ser forbrugerne svinge,” havde Ramon Laguarta, PepsiCo US CEO, sagt.
Pepsi er nu ‘Bigger and Bolder’, siger brandet
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer for Pepsi, udgav en erklæring efter afsløringen og sagde: “Pepsi er et ikonisk brand, der konstant udvikler sig med tiden, da det har været en fast bestanddel i popkulturen og forstyrret kategorien i de sidste 125 år . Vi kunne ikke være mere spændte på at begynde en ny æra for Pepsi…”
“…da dette spændende nye og moderne look vil drive brands udmærkelse til at vise sig større og dristigere og hjælpe folk med at finde nye måder at unapologetisk nyde de ting, de elsker. Dette nye visuelle system bringer det bedste frem af Pepsi-mærkets rige arv, samtidig med at det tager et kæmpe spring fremad for at sætte det op til succes i en stadig mere digital verden.”
Hold øje med dette rum for flere nyheder og opdateringer.